ВІЗУАЛЬНИЙ ОБРАЗ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ В БУДІВЕЛЬНІЙ ГАЛУЗІ ТА СОЦІАЛЬНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Анотація

У конкурентному середовищі будівельної галузі ефективність діяльності підприємств значною мірою залежить від їх соціально-економічної взаємодії та відповідної комунікаційної політики. Велика увага приділяється й питанням формування та управління системою корпоративної ідентичності. Мета статті – оприлюднити результати досліджень особливостей побудови візуальних образів підприємств будівельної галузі, які використовуються в якості знаків для товарів і послуг. Для дослідження обрані елементи фірмового стилю (знаки на товари і послуги) провідних науково-дослідних та проектно-вишукувальних інститутів будівельної галузі, які мають багаторічну історію, розташовані у м. Києві (10). Джерельну базу складають офіційні, наукові, довідкові та рекламні видання; відомості про заснування, основні напрямки та результати діяльності інститутів, отримані з відкритих джерел. Застосовані такі методи: – джерелознавчий; – семіотичний та критичний аналіз, контент-аналіз; – системний підхід до вивчення об’єктів як складників фірмового стилю підприємств, їх впливу на формування усталеного образу в пам’яті цільової аудиторії. Встановлено, що обрані елементи фірмового стиля відносяться до знаків комбінованого типу; їх лінгвістичні та зображальні складники збігаються за змістом, віддзеркалюють належність до будівельної галузі та орієнтовані на інформування про спеціалізацію, наявний досвід та досягнення підприємств. Скорочені найменування підприємств присутні в усіх знаках; подані з використанням ініціальних (2) та складноскорочених абревіатур (8). Відповідні позначки привертають увагу до років заснування (2), зв’язків з регіонами України (1) та Києвом (4), стійкого зв’язку з національною спільнотою (1), факту набуття знаком правової охорони (1). Виявлено, що врівні з умовними стилізованими та формалізованими зображеннями будівельних об’єктів, конструкцій, архітектурних деталей (7) відтворені певні реально-існуючі об’єкти (3). Високий рівень деталізації зображень знаків нагадує про об’єкти культурної спадщини, які потребують збереженні та охорони (2). Простежується тенденція дотримання прийомів і правил виконання та оформлення креслеників будівельних об’єктів. Окрему увагу приділено знаку для товарів і послуг з високим рівнем деталізації архітектурних елементів, складником якого є стилізоване зображення завершення будівлі – висотної домінанти забудови Андріївського узвозу в Києві. Наслідки військового урбіциду 2022–2026 років та величезні обсяги складних робіт із відновлення та відбудови країни, до виконання яких залучаються підприємства будівельної галузі, можуть стати точкою відліку для диверсифікації діяльності підприємств та випуску нових видів продукції. Актуалізація систем корпоративної ідентичності в умовах воєнних та повоєнних викликів, зміна маркетингових стратегій та засобів візуальної ідентифікації своєї науково-технічної продукції може сприяти формуванню інших візуальних образів для використання у якості знаків для товарів і послуг.