ВІЗУАЛЬНА АЙДЕНТИКА НАЦІОНАЛЬНОГО ВИДАВНИЦТВА ДИТЯЧОЇ ЛІТЕРАТУРИ «ВЕСЕЛКА»: БРЕНД І РЕБРЕНДИНГ
DOI:
https://doi.org/10.32782/uad.2026.3.1Ключові слова:
видавництво «Веселка», бренд, фірмовий стиль, неймінг, логотип, книжковий дизайн, маскотАнотація
Здійснено дослідження головних складових візуального стилю Національного видавництва дитячої літератури «Веселка» як ідентифікатора бренду, транслятора традицій і національних культурних цінностей, засобу емоційної комунікації з дитячою читацькою аудиторією впродовж 90 років (1934–2024). Мета дослідження – виявити особливості складових візуальної айдентики видавництва «Веселка» (неймінг, логотипи, емблеми, бренд-герой, носії айдентики) та прослідкувати в історичній ретроспективі їх трансформацію, ребрендинг під впливом суспільно-політичних перетворень, ідеологічних наративів та розвитку технологій. Актуальність та новизна дослідження: комплексний аналіз головних елементів айдентики та варіативності їх використання у дизайні книг видавництва «Веселка» та на інших носіях в історичному ракурсі впродовж 90 років здійснюється вперше. Вивчення досвіду створення цілісної естетики ексклюзивного національного бренду є актуальним сьогодні для видавців, книгознавців, маркетологів, істориків мистецтва і для сучасних дизайнерів – як зразок і основа для нових креативних ідей. Унікальність феномену видавництва «Веселка» в тому, що колективи його художніх редакторів і понад тисяча позаштатних художників-ілюстраторів та дизайнерів упродовж 90 років творили національну школу мистецтва дитячої книги, а понад 10 тис. назв книжкової продукції найрізноманітнішої тематики, літературних жанрів, стилів художнього оформлення є національним культурним надбанням, яке дає науковцям і практикам у галузі мистецтва книги, графічного дизайну і брендингу широке поле для досліджень
Посилання
Сайт НВДЛ «Веселка». URL: https://www.facebook.com/veselka.vydavnytstvo.
«Веселка» – дітям: Бібліографічний покажчик дитячої літератури. 1934–1984 / упоряд. Г. П. Головіна, В. В. Дремлюга та ін. Київ : Веселка, 1985. 631 с.
Державна наукова установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова». Історія видавництв України. 1917–2007 рр. Київ, 2009.. URL: http://www.ukrbook.net/elektr_publ/istor_vydav.pdf.
Пшінка Н. М. Дизайн фірмових знаків НВДЛ «Веселка» (1934–2024). Цифровізація вищої освіти та цифрова грамотність: матеріали всеукраїнського науково-педагогічного підвищення кваліфікації. 29 січня –10 березня 2024 року. – Львів – Торунь : Liha-Pres, 2024. С. 211–214.
Авраменко О. О. Українська дитяча книга 1970–1990 рр.: основні тенденції розвитку ілюстрації : автореф. дис. ... канд. мистецтвозн.: 17.00.04. Київ, 1993. 18 с.
Чайковський Б. Й. Як з’явилася «Веселка». Веселочка. 2004. № 2/3.
Гоян, Я. Веселка любові. Культура і життя, 2008. 17 вересня. № 38. С. 2.
Іванченко, О. В. Видавництво «Веселка»:особливості становлення, функціонування й розвитку : монографія. (2-ге вид.). Черкаси : Брама-Україна, 2021.
Гальчинська О. С. Дизайн-проєктування основних компонентів айдентики бренду [Текст] / О. С. Гальчинська. Графічний дизайн в інформаційному та візуальному просторі : монографія / за заг. ред.М. В. Колосніченко. Київ : КНУТД, 2022. С. 149–169.
Оганесян. С. Знак і символ у візуальній ідентифікації бренду : дис. … доктора філософії мистецтвознавства : 022 «Дизайн». Київ : КНУТД, 2023. 242 с.
Ейрі Д. Лого. Дизайн. Любов: Посібник зі створення довершеної айдентики бренду / пер. з англ. Н. Сич. Київ : ArtHuss, 2024. 230 с.
Barros-Arrieta D., García-Cali E. Internal branding: conceptualization from a literature review and opportunities for future research. Journal of Brand Management. 2021. Pp. 133–151. Retrieved from https://www.scribd.com/document/709616453/Barros-Garci-a-202116. Nagpal, Sonika & Gupta, Garima.
Енциклопедія Сучасної України [Електронний ресурс] / редкол.: І. М. Дзюба, А. І. Жуковський, М. Г. Железняк [та ін.] ; НАН України, НТШ. Київ : Інститут енциклопедичних досліджень НАН України, 2017. URL: https://esu.com.ua.
Торговельні марки. URL: https://nipo.gov.ua/torhovelni-marky/.
10 картин Олександра Губарева, в яких він зізнається у коханні до України. URL: https://elle.ua/ludi/novosty/10-kartin-oleksandra-gubareva-v-yakih-vin-ziznaetsya-u-kohanni-do-ukraini/.
Жайворонок В. В. Вінок. Знаки української етнокультури : словник-довідник. Київ : Довіра, 2006.С. 97. URL: http://ukrlit.org/slovnyk/zhaivoronok_znaky_ukrainskoi_etnokultury/%D0%B2%D1%96%D0%BD%D0%BE%D0%BA.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
